Recentemente, segundo informou o sitio web chinés do Wall Street Journal, o CEO de Nike, John Donahoe, dixo nun correo electrónico que a compañía recortaría o 2 % da súa forza laboral. Nike emprega a unhas 83 700 persoas en todo o mundo e estima que a compañía podería recortar máis de 1600 postos de traballo.
Na Gran China, Nike completou un despedimento en 2020, a proporción de despedimentos é do 20 %, arredor de 400 persoas, e hai uns 2.000 empregados na Gran China.
Tang Ruoxiu tamén dixo que a empresa empregará recursos para aumentar o investimento en categorías como as series de running, a roupa feminina e a marca Jordan. Non se espera que esta rolda de despedimentos afecte aos empregados das tendas e centros de distribución de Nike, nin tampouco aos empregados do equipo de innovación de Nike.
Infórmase de que os despedimentos comezaron o 16 de febreiro e duraron unha semana. O terceiro trimestre fiscal de Nike remata o 29 de febreiro e espéranse máis despedimentos a finais deste trimestre e do seguinte.
Na reunión de resultados de decembro de 2023, os executivos de Nike anunciaran gastos de reestruturación de ata 400-450 millóns de dólares para a segunda metade do ano fiscal 2024, principalmente relacionados con indemnizacións por despedimento. Ao mesmo tempo, Nike anunciou uns ingresos do segundo trimestre de 13.400 millóns de dólares e un beneficio neto de 1.600 millóns de dólares, que cumpriron e superaron respectivamente as expectativas dos analistas.
Non obstante, a situación das vendas está dividida: por unha banda, coa Black Friday e a promoción Double Eleven, as vendas son fortes e a demanda fóra das festividades é menor do esperado. En canto aos submercados, o entorno macroeconómico da Gran China, Europa, Oriente Medio e África está baixo presión.
Ao anunciar os resultados, Nike reduciu a súa previsión de vendas para o exercicio fiscal de 2024 e espera que os ingresos para todo o ano medren arredor dun 1 %, por debaixo da súa previsión anterior de crecemento dun só díxito. A empresa observou que o gasto cauteloso dos consumidores, a debilidade do negocio en liña e a forte actividade promocional afectaron aos beneficios.
Nike ten un plan de redución de custos de 2.000 millóns de dólares nos próximos tres anos, que inclúe a simplificación da clasificación de produtos, a mellora da eficiencia da cadea de subministración, o aproveitamento da escala, o aumento da automatización, a simplificación da estrutura organizativa e a mellora das capacidades de adquisición. Tamén supón un cambio na estratexia da empresa: centrarse na rendibilidade en lugar do crecemento das vendas unha vez resoltos os problemas de inventario elevado.
Fontes: Impresión e acabado téxtil, The Wall Street Journal
Data de publicación: 19 de febreiro de 2024